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2021家居消費三大新趨勢

發布時間:2021-01-12 10:28:26  點擊:

2020年是極不平凡的一年,消費者消費心理的改變、消費方式的提升在一定程度上改變了家居行業的發展道路,同時也使得2021年的三大消費趨勢愈加明顯,這對家居企業認識新一年的行業環境有一定的幫助,進一步引領企業向著更加正確的方向發展。今天,我們不妨來總結一下:

趨勢一:“風格去標準化”趨勢不可逆

幾年前,當“標準化風格”風靡的時候,業主裝修開始眼前一亮,從美式、田園、地中海到北歐、ins、莫蘭迪……都成了他們對號入座的選擇。隨著這些風格的定型化、普遍化,人們的審美疲勞也陸續出現,盡管不少從業者為風格取了更加新穎、接地氣的名字,也依然阻擋不了人們開始對“非定性風格”的追求,也就是去風格化的趨勢越來越明顯。業主個性化的審美開始覺醒,新的探索與升級不斷涌現。

這一點,在《2021年家居生活及消費趨勢報告》中也得到體現。一兜糖家居APP創始人徐紅虎從海量數據與案例中抽取出了2021年的趨勢。他認為“玄關變衛生間”、“收納黑洞”及“表達我”成為玄關的三大新趨勢。在新冠疫情的影響下,“凈身入戶”成為趨勢,“玄關變衛生間”這在過去匪夷所思的設計或將普及??蛷d空間上,“以家人為主”、“以自己為主”、“以寵物為主”和“以工作為主”成為四條主線。生活方式的改變讓客廳從“討好客人”變成“討好家人”,因此客廳在2021年,或將變成音樂房、繪畫房或者運動房,越來越多的小眾流行正成為大眾習慣。

另外,做飯從生存變成了生活。“餐廳廚房融合”、“廚房社交”和“收納精細化”趨勢突顯,廚房的功能正在被顛覆,變成凝聚家人的關鍵手段。

“通過你,表達我”正在成為風格流行的底層邏輯。在徐紅虎看來,未來用戶不會再通過風格表達自己,而是通過品牌,用內容定位品牌將成為行業發展的趨勢。隨著85后消費決策路徑的改變,用“觸動草”、“心動草”和“行動草”對話這屆消費者成為不可逆的趨勢。

隨著越來越多業主更加趨向于這種大膽突破風格的限定,在略顯離經叛道的設計中,讓空間與自我個性融為一體,“常改常新,保持生活的新鮮感”的裝修觀念已經深入人心。當下,“風格去標準化”趨勢已成,接下來家居企業就要明白,產品的設計和制造不應被風格定義死,業主們真正喜歡的風格,并不一定是單一風格的展現。

趨勢二:局部與整裝大家居模式共存

所謂“局部大家居”是指部分品類的集成,比如專門做廚衛空間方案,或者做廚衛陽方案;或者做頂墻一體化方案;或者是櫥衣木成的集成。它是部分家居品類的一站式配齊,并且提供對應空間的設計、施工、安裝等一攬子服務;實現部分空間的拎包入住。大材研究預計,大家居企業的普遍做法,將是局部大家居,對部分品類進行集成,實現一站式設計與交付。

所謂“整裝大家居”是指全屋大家居,實現全屋品類的整合,依托自身的多品類主材與設計能力,同時整合第三方供應鏈,能夠提供全屋硬裝與軟裝材料的配置,實現一站式購齊。還有能力提供一體化設計、一體化裝修、一攬子服務的空間整體方案。

之所以會出現這兩種模式并存的情況,原因在于消費者的需求是“裝修一個家”,但部分客戶,并不會將自己的家完全交給某個公司來全盤操控。所以在日常的業務交流中,我們會發現三種業主存在:一是選擇整裝大家居,實現全屋拎包入住效果;二是選擇局部大家居方案,比如廚衛陽的一站式服務、頂墻一體化方案等。三是自己設計、自己買材料去搭配,也就是最為傳統的裝修方式,這種方式人群雖在逐步減少,卻也依然存在。作為家居從業企業,還是要根據業主的實際情況,做好相應區分,便于成交。

趨勢三:全渠道加速變革

無論是家居市場,還是家裝市場,唯一不變的就是需要不斷變革,加速適應市場化需求。2021年度,特殊環境下,渠道變革加速,消費者獲取信息、購買家居建材產品的渠道不斷增加,客流碎片化已經成為常態。原有的門店零售、家裝公司、小區推廣等傳統渠道不再一統天下,部分客流向精裝配套、整裝、社交媒體、電商渠道分化,后者所占的比例逐漸增加。

大家居企業不能置身事外,必須迎頭趕上,既要鞏固基本面,做強傳統優勢,同時需要抓住新的渠道機會。

一個明顯的現象是,當一個品類,或者一家企業的銷售網點,增長到一定規模時,往往就會遇到增長瓶頸,開發新的銷售渠道,成為大家居企業的選擇。

那么對于中小企業,或者還沒有銷售網點、以傳統形式營銷的家居企業,又該如何在這場全渠道的變革中快速融進,助力企業發展呢?

這值得每個從業者深入思考!

家居行業趨勢,好比一陣風,或許暫時你還感覺不到它帶來的溫度變化,但并不代表它并不存在。對大企業如此,對小企業亦如此??辞逍袠I動態,抓緊一切機會有效應對,方能讓企業立于不敗之地。

2020已經過去,著眼2021,家居人,加油吧!

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